近日，湖南衛(wèi)視芒果 TV 雙平臺(tái)招商會(huì)上放出了 2022 年的綜藝片單，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝 2022 年的綜藝片單差不多也是同期釋出，騰訊視頻的綜藝片單則在四月份便已發(fā)布。

進(jìn)入 2022 年，各家視頻網(wǎng)站綜藝片單中的扛把子仍是綜 N 代，比如騰訊視頻的《心動(dòng)的信號(hào)》《令人心動(dòng)的 offer》、愛(ài)奇藝的《中國(guó)新說(shuō)唱》《做家務(wù)的男人》、優(yōu)酷的《這就是街舞》《這就是灌籃》、芒果 TV 的《乘風(fēng)破浪》《花兒與少年》。老牌 IP 坐鎮(zhèn)的同時(shí)，新綜藝的試水也在進(jìn)行中。
優(yōu)愛(ài)騰芒 2022 年的新綜可以大致分為兩大類(lèi)型，一是對(duì)音樂(lè)、喜劇、婚戀等熱門(mén)賽道的再細(xì)分，以《好聽(tīng)俱樂(lè)部》《燦爛的前行》《夏日哼哼哼》等為代表；二是對(duì)新熱點(diǎn)、新題材、新群體的持續(xù)挖掘，以《意想不島》《漢服的春天》《會(huì)畫(huà)少年的天空》為代表。此外，2022 年的新綜中，文化類(lèi)綜藝和更注重社會(huì)價(jià)值的綜藝數(shù)量正在增多。


2021 年至今，" 冷清 " 一直是綜藝市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，去年一整年，最為熱門(mén)的音綜集體啞火，今年以來(lái)，各大綜藝賽道都較為沉默，僅有戀綜的市場(chǎng)表現(xiàn)較為突出。爆款難求，當(dāng)然與品質(zhì)有關(guān)，2021 年，老牌 IP 的乏力態(tài)勢(shì)仍在持續(xù)，而新 IP 又鮮有破圈之作。
在 2022 年的新綜片單里，我們依然很難看到爆款的影子，因?yàn)榇怪被图?xì)分化正在成為市場(chǎng)的顯著特征。

如今，綜藝市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)后爆款時(shí)代，《超級(jí)女聲》《中國(guó)好聲音》這種掀起一個(gè)時(shí)代狂潮的綜藝可能再難問(wèn)世，諸如《一年一度喜劇大賽》《再見(jiàn)愛(ài)人》這樣的小爆款，或許才是未來(lái)的主流。

垂類(lèi)切割術(shù)

在 2022 年的多檔待播音綜中，已經(jīng)很難看到最傳統(tǒng)的金曲競(jìng)演綜藝，優(yōu)酷的《好聽(tīng)俱樂(lè)部》聚焦的雖然仍是金曲，但與翻唱金曲不同，它主打的是為過(guò)往的封神金曲重賦中文詞。當(dāng)然，從玩法上來(lái)看，這與近幾年市場(chǎng)流行的以重新編曲為主的金曲競(jìng)演音綜是類(lèi)似的。

2022 年，新音綜們都在尋找新的細(xì)分題材，比如愛(ài)奇藝的《我們民謠 2022》與優(yōu)酷的《超感星電音》皆是。民謠外界并不陌生，但它在過(guò)去并未如說(shuō)唱、樂(lè)隊(duì)等作為一個(gè)音綜的主題而出現(xiàn)，也可以視作新的細(xì)分垂類(lèi)。

從節(jié)目形式來(lái)看，愛(ài)奇藝的《音樂(lè)野生活》乍看玩法很新鮮，但它其實(shí)仍屬于旅行音綜的范疇。相比之下，優(yōu)酷的《啊啊啊啊唱嗨了》就比較有意思，它打出的宣傳是 " 讓音癡也有春天 "，走的是疊加喜劇元素的搞笑路線。當(dāng)音綜都在追求高質(zhì)量音樂(lè)表演的當(dāng)下，這種反其道而行的節(jié)目或許會(huì)有意想不到的市場(chǎng)效果。


整體來(lái)看，經(jīng)歷過(guò)選秀、金曲翻唱、唱作競(jìng)演等多種玩法的洗禮后，音綜在創(chuàng)新上的作為空間已經(jīng)越來(lái)越小了。進(jìn)入 2022 年后，《乘風(fēng)破浪》《聲生不息》等頭部音綜主打的仍是競(jìng)演模式，因?yàn)榇祟?lèi) PK 節(jié)目的市場(chǎng)基本盤(pán)是最大的。
與音綜相比，近兩年的新興題材在細(xì)分上倒是更具優(yōu)勢(shì)，比如情感類(lèi)綜藝，在《再見(jiàn)愛(ài)人》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)離婚夫妻，《好友戀愛(ài)時(shí)》《半熟戀人》探討 " 知己能否進(jìn)化為戀人 " 的議題后，2022 年，騰訊視頻的新綜《燦爛的前行》又將目光瞄準(zhǔn)了失戀群體。只能說(shuō)，在 " 親密關(guān)系場(chǎng) " 里，每一種情感狀態(tài)都可以成為戀綜的主題。

再比如模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)綜藝、職場(chǎng)綜藝、喜劇綜藝等，也是比較容易實(shí)現(xiàn)題材再細(xì)分的類(lèi)型。2022 年的新綜中，《令人心動(dòng)的 offer》原班團(tuán)隊(duì)再造姐妹節(jié)目《歡迎來(lái)拿高階職位》，將視角轉(zhuǎn)向了廣告人，芒果 TV 的《夏日哼哼哼》定位牧場(chǎng)綜合體夫妻經(jīng)營(yíng)真人秀，而優(yōu)酷的《即興喜劇大聯(lián)盟》聚焦的則是喜劇綜藝賽道尚未涉足的即興喜劇。


在以上多種綜藝類(lèi)型中，戀綜和喜劇綜藝都屬于 " 消耗型 "，畢竟親密關(guān)系的狀態(tài)和喜劇的品類(lèi)都較為有限，相比之下，職場(chǎng)綜藝和模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)綜藝的細(xì)分天花板更高。過(guò)去幾年，模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)綜藝曾聚焦餐廳、旅社、沖浪店等多種經(jīng)營(yíng)主體，如今《夏日哼哼哼》又將目光對(duì)準(zhǔn)了牧場(chǎng)，未來(lái)，勢(shì)必還有更多經(jīng)營(yíng)品類(lèi)被開(kāi)拓。
職場(chǎng)綜藝也是如此。雖然近十年來(lái)，國(guó)內(nèi)職場(chǎng)綜藝涉及創(chuàng)業(yè)、法律、直播、金融、明星經(jīng)紀(jì)、廣告營(yíng)銷(xiāo)等諸多領(lǐng)域，但三百六十行都是職場(chǎng)綜藝的取材空間。不過(guò)，相比于內(nèi)容更娛樂(lè)化的經(jīng)營(yíng)類(lèi)綜藝，職場(chǎng)綜藝的門(mén)檻顯然更高，近兩年來(lái)只有《令人心動(dòng)的 offer》等為數(shù)不多的職場(chǎng)綜藝取得了口碑熱度雙收。

2022 年，音樂(lè)綜藝、情感綜藝、職場(chǎng)綜藝等老牌賽道仍是各平臺(tái)新綜發(fā)力的重點(diǎn)，在這一過(guò)程中，垂直深入尋找新的突破口和表達(dá)視角成為了新綜內(nèi)容制作的首要準(zhǔn)則。隨著各大題材類(lèi)型被持續(xù)分割，新綜的受眾定位也愈發(fā)精準(zhǔn)，而這，也意味著破圈難度的提升。

織密面向年輕人的大網(wǎng)

娛樂(lè)行業(yè)一直在創(chuàng)造并追逐風(fēng)口，綜藝市場(chǎng)同樣如此。從優(yōu)愛(ài)騰芒 2022 年待播的新綜來(lái)看，緊跟潮流與年輕一代顯然成為了各平臺(tái)的共識(shí)，各家正在從多元題材出發(fā)，織密面向年輕人的綜藝大網(wǎng)。

首先，元宇宙相關(guān)節(jié)目成為了香餑餑。除了騰訊視頻外，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果 TV 都有貼上元宇宙標(biāo)簽的新綜，比如愛(ài)奇藝的《元宇宙歌唱大賽》，主打的是 " 為星素歌手定制虛擬形象參加音樂(lè)競(jìng)演 "；芒果 TV 的《意想不島》，定位元宇宙社交鏈游真人秀，集小島冒險(xiǎn)與音樂(lè)演繹于一體；優(yōu)酷的《石頭剪刀布》則打出了游戲社交元宇宙的概念。